摘要:为了探究大学生消费行为以及消费心理，对大学生进行科学合理消费的引导，向盐城师范学院在校大学生发放308份研究问卷。采用独立样本t检验、单因素方差分析、频数描述统计等统计方法对数据进行分析。结果发现：
（1）大学生消费总的是不健康的，求实性消费行为是最少的，最多的是超前性消费。
（2）大学生消费行为与家庭月收入和月生活费紧密相关，家庭收入越低，月收入越少，大学生越倾向于求实性消费。家庭月收入高，学生月生活费高的大学生冲动性消费越多。
（3）大学生的消费观念中，大多数大学生都提倡勤俭节约；绝大多数大学生进行消费时都有明确的计划。
(4) 大学生的消费动机主要是追求商品的使用价值，也带有一定的趋同性消费(消费者的消费行为与消费方式表现出很强的一致性)。
【关键词】 大学生 消费行为 消费心理
目录
摘要
Abstract
1 前言-1
1.1 问题背景-1
1.2 概念界定-1
1.2.1 大学生消费-1
1.2.2 大学生消费行为-1
1.2.3 大学生消费心理-2
1.3 研究现状-2
1.3.1 关于大学生消费行为的研究-2
1.3.2 关于大学生消费心理的研究-2
2 研究设计-3
2.1 研究意义-3
2.2 研究方法-3
2.2.1 研究对象及数据收集方式-3
2.2.2 研究量表-3
3 结果-4
3.1 大学生消费行为的结果-4
3.1.1 总体情况-4
3.1.2 大学生消费行为在性别上的差异-4
3.1.3 大学生消费行为在年级上的差异-5
3.1.4 大学生消费行为在生源地上的差异-6
3.1.5 大学生消费行为在是否独生子女上的差异-7
3.1.6 大学生消费行为与大学生月生活费的差异分析-7
3.1.7 大学生消费行为与大学生家庭月均收入的差异分析-8
3.2.1 消费观念的情况-10
3.2.2 大学生消费动机的情况-12
4 讨论-13
4.1 大学生消费行为的讨论-13
4.2 大学生消费心理的讨论-14
5 结论-15
6.1增强大学生校园引导教育消费观念-16
6.1.1将大学生理性消费行为和观念的提高建设工作融入心理健康教育课程体系-16
6.1.2家长老师共同帮助大学生建立正确的消费行为观念-16
6.2培养大学生的自主科学消费观念-17
6.2.1大学生应加强自身勤俭节约观念的建设-17
参考文献-18
致 谢-19
附 录-20
