摘要：随着奢侈品消费市场在国内日益地扩大，奢侈品消费的受众群也趋向年轻化。现如今，大学生也成为了奢侈品消费群体的重要一部分。由于大学生群体的特殊性，研究大学生的个人目标对其奢侈品消费的影响也显得极其重要。回顾以往研究，内源目标可影响个人的奢侈品消费行为，真实自豪也可影响个人的奢侈品消费行为，所以有可能存在一种相关关系，即内源目标通过真实自豪影响个人的奢侈品消费行为。所以本研究将真实自豪纳入中介变量，考察真实自豪是否在其中起到中介作用。本文主要通过以中国大学生为被试，使用调研法检验个人的内源目标对奢侈品消费的影响，研究结果表明：
（1）大学生的内源目标与真实自豪呈正相关显著。
（2）大学生的内源目标与奢侈品消费呈正相关显著。
（3）真实自豪与奢侈品消费呈正相关显著。
（4）真实自豪是大学生内源目标与奢侈品消费之间的中间变量。
关键词 奢侈品消费 大学生 内源目标 真实自豪
目录
摘要
Abstract
1引言-4
1.1奢侈品的定义与功能-4
1.1.1奢侈品的定义-4
1.1.2奢侈品消费的心理功能-5
1.1.3奢侈品消费的影响因素-6
1.2.自豪的概念及结构-8
1.2.1自豪的概念-8
1.2.2自豪的结构-8
1.2.3自大自豪和真实自豪对社会行为的影响-9
1.2.4自豪对奢侈品消费的影响-9
2问题提出-10
2.2研究目的-10
2.3研究假设-10
3.方法-10
3.1被试-10
3.2研究工具-10
3.2.1个人目标指数量表-10
3.2.2真实自豪量表-11
4结果-11
4.1 个人目标、自豪和奢侈品消费的描述性统计-11
4.2 内源目标、真实自豪和奢侈品消费的相关分析-12
4.3真实自豪在内源目标和奢侈品消费之间的中介效应检验-13
6 研究结论-14
7本研究贡献、不足和展望-14
参考文献-15
